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2008-09-27 中国食品投资网
 
中投顾问提示:曾有人针对一欧洲葡萄酒商的在华进口葡萄酒价格作过成本调查:在中国销售的7款原装酒当中,有4款葡萄酒离岸价仅为1.41-2.5欧元(约合人民币13.50-23.93元);而进入国内市场之后,这些酒的售价高达200-1000元。一些葡萄酒代理商承认:在欧洲的平价超市,零售价在2至3欧元的葡萄酒随处可见,如果批发价达到5欧元的葡萄酒,那就是中高档葡萄酒了。某进出口公司刚刚负责从塞尔维亚黑山葡萄庄园进口了一批葡萄酒的杨小姐坦言:这些当地名牌葡萄酒按不同等级,离岸价分别从1到10欧元不等。

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    在欧洲往往一瓶才3到5欧元的葡萄酒,运到国内价格怎么就能翻10倍?和进口葡萄酒相比,减少了很多税费的国产葡萄酒有没有价格虚高现象?

  曾有人针对一欧洲葡萄酒商的在华进口葡萄酒价格作过成本调查:在中国销售的7款原装酒当中,有4款葡萄酒离岸价仅为1.41-2.5欧元(约合人民币13.50-23.93元);而进入国内市场之后,这些酒的售价高达200-1000元。一些葡萄酒代理商承认:在欧洲的平价超市,零售价在2至3欧元的葡萄酒随处可见,如果批发价达到5欧元的葡萄酒,那就是中高档葡萄酒了。某进出口公司刚刚负责从塞尔维亚黑山葡萄庄园进口了一批葡萄酒的杨小姐坦言:这些当地名牌葡萄酒按不同等级,离岸价分别从1到10欧元不等。

  按照目前的法律规定,进口葡萄酒应该上缴的税费如下:以一瓶离岸价为23.93元的葡萄酒为例,关税等费用按60%计算,到总代理手中时,成本应为38.3元左右,而这些原装酒都是到华后再用盒包装,以平均增加包装成本10元计,总成本为50元。以经销商提价40%来算,批发价可以达到70元左右。而实际上,这款干白葡萄酒全国统一经销价为159元,这也就是说,从合理成本价到全国统一经销价之间,销售公司可能就已翻一次了。

  2003年,国内某酒业有关人士率先自揭“家丑”,表示葡萄酒10元左右的成本而售价却在30元以上。

  但杨小姐也强调,这其中运费也占很大比重,葡萄酒是容易氧化变质、酒瓶容易破损的商品,经过几个月到达国内,运费折到每瓶酒大约增加30元。“此外,洋酒公司要向商场推销,有些大商场要收上架费,同时加价30%左右。大型饭店加价则远远超过大商场大超市。”

  据业内人士透露,按照行业规则,大区经销商一般有60%的加价空间,除此之外,洋葡萄酒的中国总代理还需支付大区经销商占价格40%的市场费用。事实上,酒业流通环节中各级分销商和终端零售商获利空间巨大,正是酒类流通行业的潜规则之一。

  对于葡萄酒市场运作费用大,有一营销界人士表示认同:“酒类市场竞争异常激烈,由于品牌分散,市场对品牌的选择弹性很大,有着自己的游戏规则,其中最关键的是要满足各级代理商的基本利益需要。以国内的一瓶普通干红计算,简单测算其出厂时的实际成本也就在10元左右,但由于国内愈演愈烈的进场等经营费用奇高,其终端售价超过100元也不足为奇。”

 
 
 
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